Реклама на Ютуб

Для тех кто хочет, но еще не успел присоединиться к современным веяниям - к вашим услугам лонгрид про все доступные на сегодняшний день рекламные инструменты и форматы на Youtube.

Пока Ютуб сражается с Роскомназдором, снимает Youtube Rewind и вводит возможность проведения прямых трансляций в качестве 4K, объемы рекламы на популярнейшем видеохостинге всё больше и больше набирают обороты вместе с ростом русскоязычной аудитории и количеством новых каналов. А на конференциях по маркетингу все чаще говорят о том, что онлайн-видео является трендом этого и будущего 2017 года, наряду с programmatic и чат-ботами. На фоне этого, все больше представителей малого и среднего бизнеса заводят свои коммерческие каналы и экспериментируют с рекламой у видеоблогеров.

АУДИТОРИЯ YOUTUBE

Начнем с того, что согласно исследованию, проведенному силами команды Epicstars, на ноябрь 2016 года в русскоязычном сегменте Ютуба зарегистрировано чуть более 19 000 каналов. По сравнению с октябрем, эта цифра выросла на целую тысячу! И несмотря на то, что доля популярных (10 000 подписчиков и более) каналов составляет всего 7,5% от общей массы - этого с лихвой достаточно для размещения прямой рекламы, по договоренности с владельцами каналов. Ведь суммарное количество просмотров у этих 7,5% уже перевалило за 120 миллиардов! Миллиардов, Карл! Каналы, имеющие 10 000 подписчиков и более составляют всего 7,5% от общей массы, но при этом собрали 97% просмотров от совокупного количества.

Вопреки распространенному мнению о том, что Ютуб смотрят только неплатежеспособные школьники - аудитория в возрасте до 24 лет составляет лишь треть от общего количества. А как раз самая "сочная" (25-44 года) - 54%. Что до половых признаков - примерно пополам и мужчин, и женщин. Источник - презентация агентства Media Guru с семинара Google по видеорекламе.

Потенциальный охват в России (согласно данным из Adwords - там настраивается кампания для показа на Youtube) - 43 млн человек.

Где показывается реклама

Возможно, вы не замечали - но Youtube буквально напичкан местами для рекламных объявлений. При этом - очень продуманно, чтобы пользователей она минимально раздражала. Ниже мы привели список страниц, на которых отображаются баннеры, текстовые объявления и рекламные видеоролики.

• Главная страница Youtube
• Страница поиска видео
• Страница просмотра видео (в том числе внутри самого ролика)
• Страница канала - страница поиска видеороликов, страница ролик, страница канала
• Патнерские видеоресурсы в контекстно-медийной сети Adwords

Более подробно о том, какие именно форматы можно использовать там и сям - расскажем ниже.

ТАРГЕТИНГ

Тут мы можем наслаждаться широкими возможностями настроек adwords - начиная от страны, заканчивая настройкой показов только на конкретном канале или видеоролике Ютуба.

Геотаргетинг

Тут все как обычно - выбираете страну, город, или район (для крупных городов). Особенность в том, что вы так же доступна настройка показов в радиусе заданной точке (минимум - 1 км). Однако, цифры по потенциальному охвату появляются, только если радиус покрывает сохраненный сегмент - в нашем случае, это центральный округ г.Москва.

Язык

Мы рекомендуем во все рекламные кампании кроме русского, добавлять таргетинг на английский язык - некоторым удобнее пользоваться сервисами на английском языке. Главное - не забыть правильно указать геотаргетинг.

Устройства

Если вас интересует мобайл - позвольте себе все, что вашей душе угодно! Можно настроить показы исключительно на iPad 3, или, например, только на абонентов Мегафона.

Особенность - тонкие настройки недоступны для десктопа, только корректировки ставок.

Демографические данные

Ничего особенного - пол, возраст, родительский статус. Есть еще "Семейное положение", но пока он доступен только в США.

Интересы

На основании данных о посещаемых сайтах и поисковых запросов, Adwords предлагает выбрать "Аудитории по интересам (охват)" - в том числе, есть отдельный раздел "Аудитории, заинтересованные в покупке (ROI)" - группы, которые, по мнению Google, находятся на финальной стадии принятия решения о покупке, там же можно выбрать тематику товаров или услуг.

Ключевые слова

Классический таргетинг по ключевым словам - ни больше, ни меньше=) Минус-слова и минус-фразы добавлять нельзя.

Места размещения

Самое интересное - тут мы можем добавить нужные сайты, каналы, видеоролики, или мобильные приложения, в которых хотим показываться.

Ремаркетинг

Можно использовать как списки ремаркетинга из Adwords, так и списки ремаркетинга с пользователями, которые так или иначе контактировали с вашим каналом или видеороликами на Ютубе (при условии, что ваш аккаунт на Youtube связан с аккаунтом Adwords). Так же, можно создать look-a-like аудиторию на основе списков ремаркетинга.

Так же, есть возможность подключать некие лицензированные списки, но подробностей об этом нет ни в подсказках Adwords, ни в справке Google. Вполне возможно, что это списки пользователей, которые были получены путем сбора контактов через посадочные страницы и для которых есть соответствующие доказательства о согласии на обработку данных.

Темы

Для видеорекламы - таргетинг на тематические видео, тематику присваивает сам Google. При создании текстово-графический объявлений - тематика контента страницы сайта. В отличие от таргетинга по ключевым словам - тут мы доверяемся компетентности Google в отношении качества определения содержания контента.